Неохраняемые элементы в товарном знаке: исключить нельзя оставить

Иногда для лучшего восприятия потребителями в торговую марку включают узнаваемые, но неоригинальные слова или изображения. Например, указывают вид продукта, место производства, его изображение и другие. Согласитесь, покупатель при поиске парикмахерской быстрее обратит внимание на вывеску «Парикмахерская «Модники», чем просто на «Модники», если этот бренд ему не известен. А наименование «Борское молоко» будет у жителей региона ассоциироваться с родными краями, территориальной близостью. Но дает ли использование подобных элементов в составе товарного знака что-либо с юридической точки зрения? Можно ли его зарегистрировать, защищать права на него в суде, насколько успешно? Рассказываем о возможных ограничениях в правах на бренд. 

Некоторые виды неохраняемых элементов:

• Видовое название услуги, продукта (хлеб, техцентр, бизнесконсалтинг и т.д.).
• Описание товара, его свойств (ржаной, ванильный, полимерный и т.д.).
• Общепринятые термины, символы, аббревиатуры (кегль, ГОСТ и т.д.).
• Отдельные буквы, цифры, их сочетание (100%, НК-75 и т.д.).
• Натуральное изображение товара.
• Указание на место производства (нижегородский, городецкий, российский и т.д.).

Возможности и риски

1. Регистрация товарного знака. Неохраняемый элемент или элементы могут быть включены в товарный знак, однако они не должны занимать в нем доминирующее положение (в противном случае в регистрации откажут). В свидетельство на товарный знак в отношении такого элемента будет внесена запись: неохраняемый.

При этом если вы хотите добавить такого рода «довесок», чтобы сильнее отличаться от сходного зарегистрированного товарного знака, в общем случае такой подход потерпит неудачу. Так, не получится зарегистрировать «Торговый дом Покровский», если ранее другим лицом уже зарегистрирована марка «Покровский». «Торговый дом» - неохраняемый элемент, который имеет слабое юридическое значение. Он не служит достижению основной цели использования товарного знака – отличать товары и услуги одних производителей от товаров и услуг других.

В ряде ситуаций включение неохраняемых элементов в регистрируемую марку в принципе нежелательно. Например, сегодня вы – «Агрофирма», а завтра – «Агрохолдинг». Внесение изменений в свидетельство на товарный знак не всегда возможно, да еще и не бесплатно.

2. Защита прав в суде. Важно учесть, что защита действует только на охраняемые элементы товарного знака. Предположим, вы зарегистрировали бренд «Борское молоко», который ранее уже упоминался в качестве примера. Он включает графическую часть (доминирующую) и указанное словосочетание. Если ваш конкурент начнет использовать такое же название, в том числе с новым изображением, вы не сможете предъявить ему претензию о нарушении прав на товарный знак, так как охраняемым будет только графический элемент.