Как зарегистрировать словесный товарный знак

Словесный товарный знак представляет собой обозначение в виде слова или сочетания слов, букв и цифр без изобразительных элементов. Его основная задача – индивидуализировать товары и услуги, облегчив покупателям возможность запомнить и передать информацию о той или иной торговой марке.

Для возможности правовой защиты товарный знак в общем случае должен быть зарегистрирован в Роспатенте. Владелец получит исключительные права на бренд для определенных групп товаров или услуг, а другие участники рынка не смогут его использовать в такой же сфере деятельности. Кроме того, правообладатель может масштабировать свой бизнес и получать дополнительный доход от владения товарным знаком, предоставляя на него права по лицензии или франшизе.

Виды словесных товарных знаков

В качестве словесных товарных знаков,как правило, регистрируют названия компаний, товаров и услуг, а также доменные имена.

Чаще всего на регистрацию подают обозначения, состоящие из одного слова. Некоторую популярность имеют и слоганы. Емкие, эффектные, интересные фразы способны вызвать у потребителя яркие ассоциации с определенным продуктом или компанией и запомниться. Например, «Найдется все» (Яндекс), «Тинькофф - он такой один».

Среди словесных товарных знаков встречаются и аббревиатуры. Однако важно учитывать, что сочетание букв должно восприниматься как слово. В противном случае в регистрации товарного знака могут отказать в силу отсутствия у него различительной способности. Например, аббревиатура, состоящая только из согласных букв в общем случае не подлежит регистрации.

Слова и словосочетания могут быть как реальными (словарными), так и вымышленными (например, «Сливочная улица», «Доменожка»). Не имеет значения количество слов и язык исполнения. Главное – обозначение должно обладать уникальностью и не совпадать с уже зарегистрированными или поданными на регистрацию товарными знаками. Речь здесь идет не только о точных копиях, но и похожих обозначениях. Оценить сходство не всегда легко, поэтому рекомендуем привлекать к процессу профильных специалистов, которые проведут полную проверку словесного товарного знака и предоставят экспертные выводы о возможности его регистрации.

Что нельзя зарегистрировать в качестве словесного товарного знака

В статье 1483 ГК РФ приведены причины, по которым заявка на регистрацию словесного товарного знака может быть отклонена. Отметим основные из них:

1. Знак представляет собой описание вида, качества, свойств, назначения продукции или услуги: например, использование обозначения «Стрижка и укладка» в качестве названия парикмахерской. Или, например, не получится зарегистрировать товарный знак «Техсервис» для автомастерской (для данной категории услуг он является описательным), а вот в качестве названия компьютерной игры есть шанс.
2. Включение географических названий: слова, указывающие на место производства или сбыта товара. В некоторых случаях возможна их регистрация в качестве географического указания или наименования места происхождения товара. Например, «Городецкий пряник», «Семеновская матрешка», «Вологодское масло».
3. Использование официальных обозначений и символов: например, флага, герба, знака «₽».
4. Нарушение общественных норм и моральных принципов: запрещено использование непристойных выражений или фраз, которые нарушают общепринятые нормы. Примером может служить фраза «В кругу семьи» для маркировки алкогольной продукции.
5. Схожесть с зарегистрированными или поданными на регистрацию брендами. Например, ромашка и красивая ромашка; Europlex и Eurofleks, Zlato и Злато, Яблоко и Apple.
6. Использование имен популярных личностей, названий литературных произведений, персонажей: возможно только с согласия их обладателей или наследников. Так, например, бренд «Жириновский» в свое время получил регистрацию в Роспатенте благодаря согласию политика Владимира Жириновского. А вот производителю мороженого регистрацию товарных знаков «Почтальон Печкин» и «Матроскин» аннулировали. Против предоставления им правовой охраны подал возражение «Союзмультфильм», которому принадлежат исключительные права на мультфильмы с данными персонажами.

Преимущества и недостатки словесного товарного знака

Словесные товарные знаки обладают рядом значительных преимуществ, рассмотрим их более подробно:

• Широкие рекламные способности: словесный товарный знак легко читается, воспринимается на слух потребителем и передается по принципу «сарафанного радио».
• Простота изготовления: за счет технических особенностей отрисовки и удобства нанесения текста на различные поверхности вариантов использования бренда значительно больше. Так, например, изобразительные элементы не всегда можно нанести на мелкую продукцию, особенно когда требуется гравировка. Значительно проще и дешевле изготовить и рекламные конструкции, на которых размещен только текст.
• Крепкая основа бренда: словесный товарный знак может использоваться для построения различных вариантов логотипа, дополняться графикой, при этом сам бренд (его словесная часть) по-прежнему останется узнаваемой для потребителей.

Помимо преимуществ, словесные товарные знаки имеют и некоторые недостатки:

• Исключительно текстовое исполнение, без использования оригинального шрифта, цвета, графических элементов визуально упрощает бренд. Тогда как присутствие данных элементов фирменного стиля придает индивидуальности торговой марке, делает ее более привлекательной и запоминающейся, укрепляет связь с определенными товарами и услугами.
• Подобрать интересное, запоминающееся обозначение, обладающее охраноспособностью, со временем становится все сложнее. Многие яркие, привлекательные названия уже «заняты».

Кто может зарегистрировать словесный товарный знак

Согласно изменениям в российском законодательстве от августа 2023 года, регистрация словесного товарного знака, также как и других его видов, разрешена любым лицам. То есть подать заявку в Роспатент могут как юридические лица, индивидуальные предприниматели, так и обычные граждане, в том числе самозанятые.

Этапы регистрации

1. 

   Подбор Классов МКТУ. Проверка охраноспособности знака

2. 
3. 

   Подготовка и подача заявки на регистрацию товарного знака. Оплата пошлин

4. 
5. 

   Экспертиза Роспатента

6. 
7. 

   Получение решения Роспатента
   о регистрации товарного знака

8. 
9. 

   Получение свидетельства
   о регистрации товарного знака

Более подробную информацию о каждом этапе регистрации можно найти в нашей статье «Регистрация товарного знака: полный гайд».

Распространенные ошибки

• Недостаточно глубокий и всесторонний анализ товарного знака, подача заявки на заведомо неохраноспособное обозначение;
• Неправильная классификация товаров и услуг, в том числе подбор перечня классов;
• Неправильное оформление заявочных материалов, расчёт пошлин за подачу заявки или выдачу свидетельства. Несоблюдение установленных сроков в рамках делопроизводства.

Патентные поверенные «Петухов и Партнеры» могут оказать вам профессиональную помощь в регистрации товарного знака. Наши эксперты сделают полную качественную проверку обозначения, подготовят необходимые для регистрации документы с минимальным участием с вашей стороны и возьмут на себя весь процесс взаимодействия с Роспатентом.

Стоимость услуг