Ребрендинг товарного знака

О ребрендинге логотипа рано или поздно задумываются маркетологи и руководители практически всех компаний. Иногда в процессе ребрендинга фирменный стиль и торговая марка меняются полностью. Однако гораздо чаще стараются сохранить преемственность и ограничиться внесением частичных изменений в существующий бренд – «освежить» его, осовременить. Поскольку в большинстве случаев имеющийся товарный знак зарегистрирован в Роспатенте, встает вопрос: нужно ли регистрировать обновленный логотип заново или можно внести изменения в «старое» свидетельство?

Во-первых, зафиксируем, – юридически оформить изменения в любом случае целесообразно. Наличие отличий между зарегистрированным логотипом и тем, которым вы реально маркируете товары/услуги, может привести к признанию товарного знака неиспользуемым и его аннулированию.

Во-вторых, характер действий по оформлению изменений будет зависеть от масштаба этих изменений:

• Если новый логотип отличается от старого незначительно – сохранилась общая цветовая гамма, доминирующие графические элементы, словесная часть знака – то можно ходатайствовать в Роспатенте о внесении изменений в имеющееся свидетельство. Это техническая процедура, длительность которой составляет около 2-х месяцев.
• Если изменения влияют на общее восприятие торговой марки, исключены или добавлены новые графические элементы, меняющие смысл знака, появилась или претерпела изменения словесная часть (например, ее семантика), то с высокой вероятностью придется заново проходить процедуру регистрации товарного знака и получать новое свидетельство Роспатента. При этом также вновь будет проведена государственная экспертиза обозначения, которая выяснит, можно ли новому знаку дать правовую охрану.

Наглядный пример из практики наших патентных поверенных. Компания при проведении ребрендинга изменила в логотипе цвет букв с коричневого на красный и добавила изобразительный элемент. В данном случае потребовалось регистрировать знак заново, так как изменения оказались существенными.

Отдельно стоит ответить на часто возникающий вопрос о необходимости внесения изменений в свидетельство в связи с расширением перечня товаров, услуг, маркируемых товарным знаком. Тут путь один – заново регистрировать знак для этих дополнительных видов деятельности. Расширить существующий перечень нельзя.

Товарный знак – это лицо компании, ее узнаваемость, репутация и, конечно, вопрос безопасности при продвижении на рынке. Позаботьтесь о юридической защите обновленного бренда. Для выбора оптимального способа правовой охраны советуем обратиться к патентным поверенным.

 

Читайте также:

Возврат в раздел «База знаний»