«Бренд-зона» на Wildberries: почему без товарного знака ее теперь не открыть

Wildberries обновил оферту для продавцов и перезапустил «Бренд-зону» – отдельную страницу бренда на маркетплейсе с обложкой, баннерами и подборками товаров. По данным самой площадки, средний чек заказа через этот инструмент примерно вдвое выше, чем через обычную поисковую выдачу. Но есть нюанс: доступ к бренд-зоне теперь только у официальных представителей бренда, а для подключения нужен действующий товарный знак.

В новой редакции оферты Wildberries закрепил: бренд-зону может создать только продавец, подтвердивший права на бренд в личном кабинете – то есть свидетельством на товарный знак либо лицензионным договором с правообладателем. Если название магазина или линейки товаров нигде официально не закреплено, подтвердить статус представителя нечем – доступ к инструменту закрыт. Получается, что бренд-зона, которая ощутимо поднимает продажи, доступна только тем, кто заранее позаботился о регистрации.

Для уже существующих бренд-зон предусмотрен переходный период. Кроме того, до окончания срока действия товарного знака или лицензии должно оставаться не менее 65 календарных дней на момент подключения подписки.

Это не единичная история, а тенденция. Wildberries и другие площадки всё чаще привязывают дополнительные возможности к наличию прав на бренд. Ранее аналогичные требования появились для получения значка «Оригинал»: товарный знак должен быть зарегистрирован по классам МКТУ, относящимся непосредственно к товару (с 1-го по 34-й классы). Так площадки ограничивают продажу контрафакта и защищают добросовестных продавцов от копирования.

На практике для продавцов это означает одно: если вы строите узнаваемый бренд – с фирменным стилем, упаковкой, повторными продажами – регистрация товарного знака перестает быть «когда-нибудь потом». Это ключ к инструментам продвижения.

При этом важно учитывать два момента:

• регистрация занимает время (в среднем от нескольких месяцев);
• знак нужно регистрировать по классам МКТУ, которые реально соответствуют вашим товарам и услугам.

Если вы планируете развивать бренд на маркетплейсе, имеет смысл заранее озаботиться регистрацией товарного знака, чтобы права на бренд были оформлены к моменту выхода на площадку. Начните с бесплатной проверки: мы оценим, можно ли зарегистрировать ваше название как товарный знак, и подберем нужные классы МКТУ.

Бесплатная проверка товарного знака · Регистрация товарного знака